{"id":4825,"date":"2020-04-23T18:12:29","date_gmt":"2020-04-23T18:12:29","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sportsnewsforyou.com\/?p=4825"},"modified":"2020-04-23T18:12:29","modified_gmt":"2020-04-23T18:12:29","slug":"le-maquillage-relais-de-croissance-pour-le-pret-a-porter","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/googmn.com\/?p=4825","title":{"rendered":"Le maquillage : relais de croissance pour le pr\u00eat-\u00e0-porter !"},"content":{"rendered":"

Dans un march\u00e9 textile\/beaut\u00e9 qui souffre, le maquillage, port\u00e9 par des prix bas et un renouvellement r\u00e9gulier des offres, r\u00e9siste bien \u00e0 la crise et commence \u00e0 int\u00e9resser les distributeurs de pr\u00eat-\u00e0-porter en qu\u00eate de relais de croissance.<\/strong><\/p>\n

Apr\u00e8s avoir \u00e9t\u00e9 largement port\u00e9 par les produits de maquillage des yeux (mascara, crayons \u00e0 sourcils, ombres \u00e0 paupi\u00e8res) et le d\u00e9veloppement de l'onglerie, le march\u00e9 a ces derniers mois b\u00e9n\u00e9fici\u00e9 d'un engouement pour les produits l\u00e8vres.<\/p>\n

Selon la F\u00e9d\u00e9ration fran\u00e7aise de la parfumerie s\u00e9lective, qui regroupe les distributeurs sp\u00e9cialis\u00e9s et les grands magasins (hors grande distribution et pharmacies), les ventes de produits de beaut\u00e9 ont globalement recul\u00e9 de 1,5% en valeur en 2013, apr\u00e8s un repli de 0,9% en 2012.Mais alors que les produits de soin et les parfums se replient de 1,7%, le maquillage a termin\u00e9 l’ann\u00e9e sur des ventes stables. Et sur les huit premiers mois de 2014, il progresse de 1%, selon le cabinet d’\u00e9tudes NPD.\u201cA long terme, c’est bien la cat\u00e9gorie qui s’est le plus d\u00e9velopp\u00e9e dans la parfumerie s\u00e9lective avec une croissance de +15% entre 2006 et 2013\u201c, note Mathilde Lion, experte beaut\u00e9 chez NPD.Apr\u00e8s avoir \u00e9t\u00e9 largement port\u00e9 par les produits de maquillage des yeux (mascara, crayons \u00e0 sourcils, ombres \u00e0 paupi\u00e8res) et le d\u00e9veloppement de l’onglerie, le march\u00e9 a ces derniers mois b\u00e9n\u00e9fici\u00e9 d’un engouement pour les produits l\u00e8vres et les coffrets. Ces deux cat\u00e9gories ont progress\u00e9 respectivement de 3 et de 20% depuis le d\u00e9but de l’ann\u00e9e.NPD estime que 2014 devrait se cl\u00f4turer par une nouvelle hausse du march\u00e9, de l’ordre de +1%.Alors que le textile a beaucoup p\u00e2ti des arbitrages de consommation des Fran\u00e7ais, enregistrant six ann\u00e9es de recul des ventes, le maquillage reste un \u201cmarch\u00e9 solide\u201c malgr\u00e9 la crise. \u201cLes progressions en valeur restent mesur\u00e9es du fait du d\u00e9veloppement d’offres \u00e0 petit prix par de nouveaux acteurs, mais les volumes sont soutenus par de nombreuses innovations et nouveaut\u00e9s produits\u201c, explique NPD.C’est le cas pour les nouvelles brosses mascara ou les gels pour sourcils, tandis que les vernis \u00e0 ongles ont b\u00e9n\u00e9fici\u00e9 d’un \u00e9largissement de gammes et de couleurs \u00e0 la faveur des nouvelles tendances mode, encourageant les achats r\u00e9p\u00e9t\u00e9s chez les consommatrices.Les enseignes textile s’y mettent<\/strong>Par ailleurs, le maquillage, du fait de produits d’entr\u00e9e de gamme souvent tr\u00e8s peu on\u00e9reux, favorise les achats d’impulsion, ce qui n’est pas forc\u00e9ment le cas pour les v\u00eatements. \u201cM\u00eame si les d\u00e9penses sont contraintes, le maquillage constitue toujours un petit plaisir raisonnable sur lesquels on estime pouvoir encore se l\u00e2cher de temps en temps\u201c, analyse Mme Lion.Enfin, dernier facteur de r\u00e9sistance \u00e0 la crise: les produits de make-up permettent \u201cde pouvoir acc\u00e9der \u00e0 des grandes marques de luxe \u00e0 un prix raisonnable\u201c, ajoute cette sp\u00e9cialiste du secteur. Alors qu’un sac Dior ou Chanel co\u00fbte souvent plusieurs milliers d’euros, un mascara ou un fond de teint de ces marques d\u00e9passe rarement quelques dizaines d’euros.Ces marques haut de gamme repr\u00e9sentent d’ailleurs pr\u00e8s des trois quarts des ventes. Le reste est capt\u00e9 par les marques nationales grand public (L’Or\u00e9al), celles des cha\u00eenes sp\u00e9cialis\u00e9es (Sephora, Nocib\u00e9…), de la grande distribution (Design Paris chez Carrefour, Labell Paris chez Intermarch\u00e9) et depuis quelques ann\u00e9es, celles lanc\u00e9es par les enseignes textile, comme H&M, Zara, Camaieu ou le dernier en date, Etam.A priori assez \u00e9loign\u00e9es de leur m\u00e9tier d’origine, ces extensions de gamme apparaissent pourtant \u201ccoh\u00e9rentes\u201c pour ces enseignes qui souhaitent d\u00e9sormais \u201ccouvrir l’ensemble des besoins\u201c de leurs clients, estime Yves Marin, sp\u00e9cialiste consommation chez Kurt Salmon.Par ailleurs, elles apparaissent pour elles comme un \u201cbon relais de croissance\u201c, alors que le pr\u00eat-\u00e0-porter affiche de pi\u00e8tres r\u00e9sultats depuis six ans, ajoute-t-il.L’accessoire (maroquinerie, joaillerie ou beaut\u00e9) permet \u00e0 ces distributeurs de recruter de nouvelles clientes, de multiplier les fr\u00e9quences de visites et de d\u00e9velopper les achats annexes, et donc les montants des paniers moyens.Enfin, le maquillage \u201cest un march\u00e9 encore perm\u00e9able \u00e0 l’entr\u00e9e de nouveaux acteurs, comme l’a illustr\u00e9 r\u00e9cemment le succ\u00e8s de la nouvelle enseigne italienne sp\u00e9cialis\u00e9e, Kiko. Il y a clairement encore des parts de march\u00e9 \u00e0 prendre\u201c en France, notamment sur le secteur des petits prix, juge M. Marin.Sans compter que cela peut apporter une \u201ccertaine caution\u201c \u00e0 ces enseignes pour leur d\u00e9veloppement \u00e0 l’international. Les marques de beaut\u00e9 fran\u00e7aises sont en effet pris\u00e9es \u00e0 l’\u00e9tranger: les cosm\u00e9tiques figurent parmi les meilleurs secteurs d’exportation fran\u00e7ais (8,6 milliards d’euros d’exc\u00e9dent commercial en 2013).Source : Relaxnews<\/em>Click Here: cheap sydney roosters jersey<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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